دوره 6، شماره 19، تابستان 1403، صفحات 14 - 25

نویسندگان : فاطمه علمداری گورچینلو* ¹ ، نینا رجائی قاضیلو ²

چکیده :
هدف: مطالعه گذشته نشان می دهد که موقعیت‌یابی برند ، نگرش‌های مثبت بیشتری به برند و تمایل بیشتری برای خرید در شرایط پیام سبز ایجاد می‌کند.در واقع تبلیغات سبز به طور گسترده ای برای آگاهی دادن به مصرف کنندگان در مورد ویژگی های سازگار با محیط زیست یک محصول یا شیوه های پایدار شرکت استفاده شده است.از این رو این تحقیق نقش باور پذیری تبلیغات و موقعیت یابی برند در تاثیر گذاری پیام های سبز بر ارزیابی برند بررسی می کند. روش : پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی و از لحاظ بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق از نوع همبستگی است. جامعه آماری کارکنان شرکت مادیران به تعداد 377 نفر است ، که حجم نمونه 191 نفر از بین آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به ‌منظور تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص‌های مرکزی از آمار توصیفی و نرم‌افزار24 SPSS و برای تجزیه ‌و تحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم‌افزار Smart PLS3 استفاده‌ شده است. یافته¬ها: یافته‌های تحقیق حاکی تاثیر مثبت و معنی دار پیام های سبز بر ارزیابی برند و باورپذیری تبلیغات دارد. و همچنین تاثیر جدی و معنی دار نقش تاثیرگذار موقعیت یابی برند بعنوان در پیام های سبز و ارزیابی برند نشان می دهد. پیامد این مطالعه می تواند نقش مهم در پیشبرد بحث استفاده از پیام‌های سبز و تبلیغات سبز در ادبیات برند داشته باشد.

کلمات کلیدی :
پیام های سبز، ارزیابی برند، باور پذیری تبلیغات، موقعیت یابی برند