موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه فصلنامه مدیریت تکنولوژی و بهره وری هوشمند 3092-7986 6 3 2024 11 21 بررسی تاثیر تبلیغات بر قصد مصرف کنندگان در تلفن همراه و اگاهی از برند اسنوا 27 48 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA سالومه کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران اسماعیل کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران محمود استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران 2024 06 17 این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر قصد مصرف کنندگان در تلفن همراه و اگاهی از برند اسنوا انجام پذیرفت پژوهش مذکور از نظر هدف کاربردی و از جنبه نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی است. از لحاظ تماس با جامعه آماری به صورت مقطعی بود. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از کلیه افرادی که از طریق تلفن همراه جستجوی محصول کردند و با محصولات اسنوا آشنا شده و قصد خرید آن محصول نموده اند. در این تحقیق برای نمونه گیری از روش تصادفی در دسترس استفاده شد و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر بود. برای جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد مارتینز و همکاران (2019) صورت گرفت. در این تحقیق به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده گردیده است با توجه به نوع و ماهیت پژوهش حاضر جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش از آمار توصیفی شامل میانگین،واریانس و انحراف معیار در نرم افزار SPSS22 استفاده می شود. همچنین جهت بررسی فرضیات در این تحقیق از روش معادلات ساختاری و تجزیه تحلیل عاملی تائیدی با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس (smart Pls) استفاده شد. نتایج نشان داد با توجه به مقدار ضرایب مسیر ( بیشتر از 4/0) و مقدار t ( 96/1 < t) هر پانزده فرضیه مطرح شده در تحقیق تایید شد و تبلیغات در گوشی تلفن همراه بر روی قصد مصرف کنندگان و اگاهی از برند در محصولات اسنوا تاثیر معناداری دارد. /downloadfilepdf/17656