موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه فصلنامه مدیریت تکنولوژی و بهره وری هوشمند 3092-7986 6 4 2025 02 01 The effect of culture of collaboration and control on brand performance: The role of integrated marketing communications. اثر فرهنگ همکاری و کنترل بر عملکر برند: نقش ارتباطات بازاریابی یکپارچه 85 97 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA فرید استادیار گروه اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران استادیار گروه اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران مهدی دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه، آزاد اسلامی، ابهر، ایران مجید دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه، آزاد اسلامی، ابهر، ایران محمدعلی دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه، آزاد اسلامی، ابهر، ایران 2024 08 31 In recent years, several studies have focused on the approach of existing sources to examine the value of marketing, in general, and communications, specifically related to company capabilities. This research has examined the impact of integrated marketing communications on control culture and collaboration culture and brand performance. The present study is a descriptive-survey type of correlational research in terms of its applied purpose and data collection method. The statistical population of the research includes 175 management levels of knowledge-based companies in the Science and Technology Park of Tarbiat Modares University of Tehran, from which a sample size of 120 was selected and measured with an adapted questionnaire whose validity and reliability were confirmed. Descriptive statistics and SPSS 24 software were used to analyze demographic data and extract central indicators, and structural equation modeling and PLS2 Smart software were used to analyze inferential statistics. The findings show that control and collaboration culture has a positive effect on integrated marketing communications, and integrated marketing communications has a serious effect on brand performance. Integrated marketing communications also plays a positive and significant mediating role in the impact of control culture on brand performance. در سال‌های اخیر، چندین مطالعه بر روی رویکرد منابع موجود برای بررسی ارزش بازاریابی، به طور کلی، و ارتباطات، به‌ویژه مرتبط با قابلیت‌های شرکت متمرکز شده‌اند. این تحقیق به بررسی تاثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه در فرهنگ کنترل و فرهنگ همکاری و عملکر برند پرداخته است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهشی شامل سطوح مدیریت شرکت های دانش بنیان پارک علم و فناوری دانشگاه تربیت مدرس تهران به تعداد 175 نفر که حجم نمونه 120 نفری از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص‌های مرکزی از آمار توصیفی و نرم‌افزار24 SPSS و برای تجزیه‌وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. یافته‌های نشان‌ می دهد که فرهنگ کنترل و همکاری، تأثیر مثبت بر ارتباطات بازاریابی یکپارچه دارد و ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر عملکر برند تاثیر جدی دارد. همچنین ارتباطات بازاریابی یکپارچه نقش میانجی مثبت و معنی دار در تاثیرگذاری فرهنگ کنترل بر عملکر برند ایفا می کند. /downloadfilepdf/2017325